Maakuntahallitus
Esityslista 18.12.2025/Asianro 5

Mhall 18.12.2025     

280/04.04.00/2025  

Hakijana on Kajaanin Ammattikorkeakoulu Oy, yhteyshenkilönä Mikko Keränen.

Hankkeen tavoitteena on valmistella ja toteuttaa Legends Weekend 2027 -tapahtuma Kainuussa kevättalvella 2027. Tapahtuma tuo alueelle 20-30 Manchester Unitedin entistä pelaajaa (legendoja) ja heidän mukanaan laajan kansainvälisen yleisön ja mediahuomion. Vierailu toimii sekä vetovoimatekijänä että vahvana matkailun lähettiläänä Kainuulle.

Hankkeen ensisijaisina kohderyhminä ovat Kainuun matkailu- ja tapahtuma-alan toimijat, matkailuyritykset, ohjelmapalvelut, majoitus- ja ravintola-alan toimijat, jotka osallistuvat tapahtuman tuotantoon tai tarjoavat palveluita sen yhteydessä.

Kohderyhmiä ovat myös alueen kunnat ja aluekehitysorganisaatiot, jotka hyötyvät tapahtuman kautta kasvavasta tunnettuudesta ja elinvoimasta sekä Kainuun urheilu- ja liikuntaorganisaatiot, paikalliset jalkapalloseurat, urheiluseurat ja valmennusorganisaatiot.

Tapahtuman valmistelusta vastaavan hankkeen tavoitteena on hyödyntää Manchester Unitedin legendojen vierailua Kainuussa maakunnallisesti merkittävänä kehittämiskokonaisuutena, joka:

1. Vahvistaa Kainuun kansainvälistä tunnettuutta ja positiivista imagoa.

2. Kehittää Kainuuta tapahtuma- ja elämysmatkailun vetovoimakohteena.

3. Lisää alueellista yhteistyötä ja osaamista matkailun, urheilun ja viestinnän rajapinnoilla.

4. Synnyttää uusia tuotteita ja palveluja, joita voidaan hyödyntää myös tulevissa kansainvälisissä tapahtumissa.

Hankkeessa on kolme työpakettia:

1. Tapahtumakonseptin kehittäminen ja suunnittelu;

Kehitetään ja koordinoidaan tapahtumakonsepti, joka kokoaa urheilun, matkailun ja elämysliiketoiminnan toimijat yhteen.

2. Tapahtuman koordinointi ja toteutusvalmistelut;

Varmistetaan tapahtuman laadukas ja ammattimainen tuotanto yhteistyössä alueellisten ja kansainvälisten kumppaneiden kanssa.

3. Viestintä ja lanseeraus;

Rakennetaan viestinnällinen ja imagollinen kokonaisuus, joka tekee Kainuusta näkyvän ja kiinnostavan kohteen ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen.

Kyseessä on kertaluonteinen, mutta strategisesti merkittävä tapahtuma, joka tuottaa pitkävaikutteisia hyötyjä alueen tunnettuuteen, osaamiseen ja yhteistyörakenteisiin. Legends Weekend -tapahtuman ympärille rakennettava markkinointi- ja viestintäkokonaisuus käynnistyy jo alkuvuonna 2026. Kansainvälinen kampanja, joka hyödyntää seuran ja legendojen omia kanavia, luo jatkuvuutta ja varmistaa, että tapahtuman vaikutukset näkyvät ennen tapahtumaa, sen aikana ja pitkään sen jälkeen. Tapahtuman suunnittelussa ja toteutuksessa huomioidaan kestävän matkailun periaatteet. Tapahtuma toimii strategisena kehittämisalustana, joka tuottaa pitkäaikaisia hyötyjä Kainuun matkailulle, elinkeinoelämälle ja yhteisöllisyydelle. Tapahtuma tuo Kainuulle huomattavan medianäkyvyyden ja laajoja taloudellisia vaikutuksia ja toimii porttina Kainuun matkailutarjontaan.

Manchester United Football Club perustettiin vuonna 1878. Seura on yksi maailman tunnetuimmista ja seuratuimmista urheilubrändeistä. Seuralla on yhteensä noin 1,1 miljardia fania ja seuraajaa maailmanlaajuisesti. Seura toimii globaalina kulttuurisena ilmiönä, jonka vaikutus ulottuu urheilun lisäksi myös viihteen, median, muodin, peliteollisuuden ja kaupallisen yhteistyön alueille. Manchester United Legends -tapahtumat ja hyväntekeväisyysottelut ovat suosittuja tilaisuuksia, joissa seuran entiset pelaajat, osallistuvat näytösotteluihin, fanitapaamisiin ja muihin aktiviteetteihin, usein hyväntekeväisyystarkoituksessa.

Hankkeen toteutusaika on 1.1.2026-31.12.2026.

Legends Weekend 2027 on kansainvälisesti poikkeuksellinen matkailu- ja urheilutapahtuma, joka vahvistaa Kainuun ja koko Suomen näkyvyyttä globaalilla matkailukartalla. Tapahtuma yhdistää urheilun, matkailun, kulttuurin ja alueen elämystarjonnan tavalla, joka houkuttelee sekä kansainvälistä mediaa että matkailijoita. Tapahtuma odotetaan tuottavan merkittävää taloudellista, sosiaalista ja imagollista lisäarvoa. Tapahtuman toteutus tukee Kainuuta vahvistamalla alueellista elinvoimaa, kestävää kasvua ja matkailun kansainvälistä kilpailukykyä.

Tapahtuma hyödyntää urheilijoiden ja seuran globaalia brändiarvoa, mikä mahdollistaa Suomelle ja Kainuulle sellaisen tunnettuuden ja mielikuvan, jota ei saavuteta perinteisin markkinoinnin keinoin. Tapahtuman suorat tulovaikutukset näkyvät jo sen toteutusvaiheessa, mutta merkittävin lisäarvo syntyy medianäkyvyyden ja kohteen brändiarvon kasvusta. Tämä lisää tulevien vuosien matkailutuloja, sijoituksia ja yhteistyömahdollisuuksia.

Tapahtuma läpiviennissä onnistuminen edellyttää huolellista suunnittelua. Samalla tapahtuman valmistelu yhteistyössä alueen toimijoiden kesken luo kestävän pohjan tuleville investoinneille ja tapahtumille.

Kainuun tulevaisuusrahaston säännöistä

Kainuun tulevaisuusrahaston säännöt on luettavissa Kainuun liiton nettisivuilla: https://kainuunliitto.fi/yhteistyo/viestinta-maakuntakuva-ja-mainetyo/kainuun-tulevaisuusrahasto/

Tulevaisuusrahaston sääntöjen 2 §:n mukaan rahastosta voidaan myöntää hanketukea muun muassa maakunnallisesti merkittävien, alueen elinkeinotoimintaa tai kuntien välistä elinkeinopoliittista yhteistyötä, kokeiluja ja muiden maakuntaohjelman kehittämistavoitteita edistävien hankkeiden toteutukseen.

Sääntöjen 4 §:n mukaan hakemuksia otetaan vastaan jatkuvana hakuna. Hakemukset käsitellään Kainuun liiton hanketiimissä. Hanketiimi on käsitellyt hakemuksen kokouksessaan 9.12.2025 ja puoltaa rahoituksen myöntämistä.

Edelleen sääntöjen 4 §:n mukaan maakuntajohtaja päättää tuesta Kainuun liiton hankintasäännön mukaisesti 30 000 euron summaan saakka ja sitä suuremmista summista päättää maakuntahallitus. Maakunnallisesti merkittävissä erityistapauksissa tuki hankkeelle voi olla enemmän kuin 50 %. Tällöin maakuntajohtajan harkinnasta tukipäätös viedään maakuntahallituksen päätettäväksi.

Lisätietoja maakuntajohtaja Riikka Pirkkalaiselta, puh. 040 539 5090 tai sähköpostitse osoitteella etunimi.sukunimi@ kainuunliitto.fi

Maakuntajohtajan ehdotus 

 Maakuntahallitus päättää myöntää Kainuun tulevaisuusrahaston tuen Legends Weekend 2027 -tapahtuman valmisteluhankkeen toteuttamiseen 80 % hankkeen arvioiduista kokonaiskustannuksista, kuitenkin enintään 50 000 euroa.

Maakuntahallituksen päätös